Nuoren Åke Nordinin, Fjällrävenin perustajan, työn tähtäimessä ei ollut innovaatioiden luominen vaan hän pyrki parantamaan retkeilyvaatteiden ja -varusteiden toiminnallisuutta, mukavuutta ja laatua. Toki joskus syntyi innovaatioitakin. Olemme nykyäänkin ylpeitä tästä työmoraalista, mikä tarkoittaa toiminnallisuuden optimointia, uusien materiaalien kehittelyä ja uusia ratkaisuja.
