Martin Axelhed, CEO Fjällräven International sinds 2005
Toen onze oprichter, Åke Nordin, mij vroeg of ik het stokje wilde overnemen als CEO van het bedrijf dat hij in meer dan 40 jaar eigenhandig had opgebouwd, was dat niet niks.
Ik werkte destijds zeven jaar bij Fjällräven – eerst in de winkel aan de Kungsgatan in Stockholm, waar ik uitrusting verkocht, daarna als rondreizende vertegenwoordiger, verantwoordelijk voor de noordelijkste districten van Zweden.
Åke en ik hadden samen gereisd, samengewoond, zakelijke beslissingen en verkoop- en productstrategieën besproken, en een hechte band opgebouwd. Op dat moment realiseerde ik me niet dat hij vooruit aan het plannen was. Op een avond stelde hij de vraag, in een hut die we deelden op het pad tussen Signaldalen (Noorwegen) en Jukkasjärvi (Zweden). Ik zei meteen ja. En ik beloofde hem dat ik mijn uiterste best zou doen om de sterke normen en waarden waar zijn bedrijf voor stond hoog te houden. Toen wist ik dat het een levenslange verbintenis was.
“Ik beloofde Åke dat ik mijn uiterste best zou doen om de sterke normen en waarden waar zijn bedrijf voor stond hoog te houden.”
Het toekomstperspectief
Nu, 20 jaar later, ben ik er trots op dat ik deel uitmaak van een bedrijf en een merk waar het toekomstperspectief het belangrijkste perspectief is – in al onze interacties en activiteiten. Het feit dat we outdooruitrusting ontwikkelen en produceren die tientallen jaren meegaat, tweedehands wordt doorverkocht of wordt doorgegeven aan de volgende generatie, is voor mij heel logisch. Het is ook logisch voor onze gebruikers En het is zeker logisch voor het milieu.
Dit lente- en zomerseizoen zullen we ons toekomstperspectief blijven promoten Het is een unieke benadering in een snelle, op consumptie gerichte maatschappij, waarin we klanten vragen om bewust te kopen in plaats van vaak. Om kwaliteit boven kwantiteit te verkiezen. En om hun spullen langer te gebruiken. Het is een kans voor ons om te laten zien dat Fjällräven-producten ook een verbintenis aangaan. Door duurzaamheid, functionaliteit en een tijdloos ontwerp zijn ze niet alleen geschikt voor een weekendje weg of een seizoen met outdooractiviteiten, maar voor een leven lang.
