Når Fjällrävens grunnlegger, Åke Nordin, dro på jobb dag etter dag, var det ikke for å skape innovasjoner. Hans lidenskap var å forbedre funksjonaliteten, komforten og påliteligheten til friluftsklær og utstyr. Noen ganger ble resultatet innovasjoner. I dag er vi stolte over å følge den samme arbeidsmoralen – optimalisere funksjonalitet, utvikle nye materialer og finne nye løsninger.
