Alt vi gjør har en innvirkning på miljøet rundt oss og menneskene og dyrene som bor i det. Som et friluftsselskap er vi konstant oppmerksomme på denne innvirkningen, og vi gjør vårt ytterste for å holde miljøfotavtrykket vårt så lite som mulig. Og dette er en teaminnsats. Vi tar naturen i betraktning i designen vår, når vi velger ett materiale over et annet, og når vi bestemmer oss for hvor klærne og utstyret vårt skal produseres.
Men det er ikke lett. Vi må inngå kompromisser. Noen ganger må vi si «nei» når vi vil si «ja». Vi har gjort og vil fortsette å gjøre feil. Men vi prøver å ta lærdom fra dem – vi sikter på å innovere og tilpasse. Vi er ikke noen som bare godtar nederlag. Vi lener oss aldri tilbake og slapper av i den tro om at det vi gjør nå, er godt nok. Hos Fjällräven er begrepet «rom for forbedring» integrert i alle sammen.
Ved å produsere på naturens betingelser, ved å utvikle klær og utstyr som varer i generasjoner, ved å ha høye forventninger til oss selv og våre leverandører, og ved å introdusere flere mennesker til naturen og dens utallige fordeler, har vi et håp om å etterlate teltplassen vår i bedre stand enn den vi fant den i.
