Alt, hvad vi foretager os, påvirker miljøet omkring os, og de mennesker og dyr, der bor i det. Som en outdoor-virksomhed er vi ekstremt bevidste om denne påvirkning, og vi gør vores yderste for at gøre vores miljøaftryk så lille som muligt. Og det er en fælles sag. Vi tager naturen i betragtning, når vi designer, når vi vælger et materiale frem for et andet, og når vi beslutter, hvor vi skal producere vores tøj og udstyr.
Men det er ikke nemt. Vi er nødt til at gå på kompromis. Vi er nogle gange nødt til at sige ”nej”, når vi helst vil sige ”ja”. Vi har lavet – og vil fortsat lave – fejl. Men vi prøver at lære af vores fejl. Vi stræber efter at innovere og tilpasse os. Vi vil altid gerne gøre det endnu bedre. Vi læner os aldrig tilbage og slapper af i den tro, at det, vi gør, er godt nok. Hos Fjällräven er udtrykket ”plads til forbedring” indgroet i os alle sammen.
Ved at producere på naturens betingelser, ved at udvikle tøj og udstyr, der holder i generationer, ved at pålægge os selv og vores leverandører strenge standarder, og ved at introducere flere mennesker til naturen og dens utallige fordele, håber vi at efterlade lejren i bedre stand, end da vi kom.
