Allt vi gör påverkar naturen runt omkring oss och de människor och djur som lever i den. Som friluftsföretag är vi ytterst medvetna om denna påverkan och vi gör allt vi kan för att minimera vårt miljömässiga fotavtryck. Och det är ett lagarbete. Vi tänker på naturen när vi designar; när vi väljer ett material framför ett annat och när vi bestämmer var vi ska producera våra kläder och utrustning.
Men det är inte enkelt. Ibland måste vi kompromissa och säga “nej” när vi helst vill säga “ja”. Vi har gjort och fortsätter att göra misstag. Men vi försöker att lära oss något av dem; utvecklas och anpassa oss. Vi ger oss inte. Vi lutar oss aldrig tillbaka, kopplar av och tänker att det vi gör just nu är tillräckligt bra. På Fjällräven är uttrycket "utrymme för förbättring" djupt förankrat hos alla oss som jobbar här.
Genom att tillverka på naturens villkor; utveckla kläder och utrustning med kvalitet som håller över generationer; ställa hårda krav på oss själva och våra leverantörer; samt genom att inspirera fler att upptäcka friluftslivet och alla dess positiva effekter hoppas vi att vi kan lämna vårt basläger – vår plats i naturen och omvärlden – i bättre skick än vi hittade det.
